Київський національний університет технологій та дизайну офіційний сайт КНУТД

Факультет економіки та бізнесу

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

Керівник: доктор економічних наук, професор ЛАБУРЦЕВА ОЛЕНА ІВАНІВНА

Адреса: м. Київ, вул. Немировича-Данченка, 2, навчальний корпус 4, ауд. 4-1105

Телефон для довідок: +38044-256-29-97

e-mail: km@knutd.com.ua

Історія
Професорсько-викладацький склад
Навчальні і лабораторні приміщення
Наукова діяльність
Дисципліни, що викладаються на кафедрі
Навчально-методичне забезпечення
Спеціальності
Студенти
Перспективи для студентів
Випускники
Зарубіжне партнерство

Історія

Підготовка фахівців за напрямом підготовки «Маркетинг» галузі знань «Економіка і підприємництво» започаткована у КНУТД рішенням ДАК Міністерства освіти і науки України № 8 від 10.06.97 р. Набір студентів на денну форму навчання здійснюється з 1997 р., на заочну — з 1998 р. Кафедра маркетингу створена 14 лютого 2000 р. для забезпечення підготовки бакалаврів, спеціалістів і магістрів з маркетингу, а також для забезпечення викладання дисциплін маркетингового спрямування студентам інших напрямів підготовки та галузей знань. В червні 2002 р. колективом кафедри проведена акредитація напряму підготовки «Маркетинг» за освітньо-кваліфікаційними рівнями бакалавр та спеціаліст, у травні 2003 р. — за рівнем магістр. Починаючи з 2003/04 н. р. кафедра координує і забезпечує підготовку фахівців з маркетингу Інститутом післядипломної освіти КНУТД.

Професорсько-викладацький склад

Станом на 01.01.2011 р. на кафедрі працює 25 викладачів, серед них: 5 професорів, докторів наук, 1 професор, кандидат наук, 11 доцентів, кандидатів наук, 3 старших викладачі, кандидати наук, 5 асистентів без наукового ступеня.

На кафедрі маркетингу працюють: зав. каф. проф. О.І. Лабурцева, проф. С.С. Гаркавенко, проф. Н.В. Куденко, проф. О.В. Кухленко, проф. Т.О. Примак, проф. Л.К. Яцишина, доц. Т.В. Березянко, доц. Ю.В. Білан, доц. О.А. Виноградов, доц. Н.В. Головкіна, доц. О.М. Деменіна, доц. О.С. Євсейцева, доц. Т.Л. Ізовіт, доц. О.Є. Соломенко, доц. Т.М. Ткачова, доц. О.І. Хоменко, доц. А.В. Яренко, ст. викл. Н.А. Крахмальова, ст. викл. В.В. Подольна, ст. викл. С.П. Усик, ас. О.М. Дєєва, ас. Ю.В. Зимбалевська, ас. Л.В. Мурована, ас. Л.К. Печерських, ас. Г.В. Чмельова.

Навчально-допоміжний персонал кафедри маркетингу — 2 особи: ст. лаборант Л.О. Лук'янчикова, лаборант І.В. Бутовська.

Навчальні і лабораторні приміщення

Кафедра має сучасну матеріальну базу: лекційну аудиторію на 76 місць, дві аудиторії для проведення практичних занять, комп'ютерний клас на 15 місць, навчально-методичну лабораторію, технічні засоби навчання. До функцій персоналу навчально-методичної лабораторії входить виконання робіт, пов'язаних з організацією, підготовкою та проведенням навчального процесу, в тому числі забезпечення студентів навчально-методичними матеріалами.

Наукова діяльність

Професорсько-викладацький склад кафедри маркетингу виконує наукові дослідження за напрямом: «Економіка галузей промисловості». Теми досліджень:

• Стратегічне управління маркетинговою діяльністю підприємства» (керівник — О.І. Лабурцева);
• Вдосконалення методології маркетингових досліджень та методів розробки комплексу маркетингу (керівник — О.І. Хоменко).

Результати наукових досліджень кафедри знаходять своє відображення у підручниках, навчальних посібниках, монографіях, навчально-методичних виданнях, що активно використовуються у навчальному процесі. Провідні наукові роботи кафедри:

• Березянко Т.В. Корпоративний глобалізм як базовий напрямок міжнародної економічної конвергенції. Монографія. – К.: ТОВ «ДКС центр», 2010. – 238 с.
• Головкіна Н.В. Маркетингова політика комунікації: Навчально-методичний посібник. - К.: КНУТД, 2010. – 112 с.
• Грищенко І.М. Комерційна діяльність посередницьких організацій: Підручник. – К.: Грамота, 2009. – 448 с.
• Грищенко І.М. Комерційна діяльність посередницьких підприємств: Навчальний посібник. — К.: КНУТД, 2005. — 80 с.
• Грищенко І.М. Маркетингові основи комерційного посередництва: Навчальний посібник. — К.: Грамота, 2006. — 304 с.
• Грищенко І.М. Формування механізму управління комерційним посередництвом: Монографія. — К.: Грамота, 2007. — 368 с.
• Економічні проблеми розвитку вищої освіти в Україні: монографія / За заг. ред. д-ра екон. наук, проф., чл.-кор. НАПН України І.М. Грищенка. – Хмельницький: ХНУ, 2010. – 478 с.
• Лабурцева О.І., Безкоровайна С.В. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. — К.: КНУТД, 2004. — 166 с.
• Лабурцева О.І., Яренко А.В. Основи маркетингу і планування. — К.: КНУТД, 2007. — 136 с.
• Лабурцева О.І., Яренко А.В. Маркетингова політика розподілення: Навчальний посібник. — К.: КНУТД, 2008. — 86 с.
• Лабурцева О.І. Маркетинг і розвиток підприємництва в легкій промисловості України: Монографія. — К.: КНУТД, 2008. — 364 с.
• Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. — К. : Видавництво «Хімджест», 2007. — 290 с.
• Маркетинговий менеджмент: Підручник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. — К. : Видавництво «Хімджест», 2008. — 720 с.
• Ткачова Т.М., Лабурцева О.І. Маркетингові дослідження впливу зовнішньої реклами на безпеку життєдіяльності дітей м. Києва. — К.: ТОВ «ЛДЛ», 2005. — 108 с.
• Ткачова Т.М., Лабурцева О.І., Гребениченко Р.В. Зовнішня реклама та соціальний захист неповнолітніх. — К.: Наук.світ, 2006. — 176 с.
• Ткачова Т.М., Лабурцева О.І., Яцишина Л.К. Реклама слабоалкогольних напоїв у формуванні девіантної поведінки неповнолітніх. — К.: Наук. світ, 2007. — 272 с.
• Усик С.П., Яцишина Л.К. Маркетингова комунікаційна політика: Навчально-методичний посібник. - К.: КНУТД, 2009. – 96 с.
• Хоменко О.І. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник. - К.: ЕКОМЕН, 2009. – 52 с.
• Яцишина Л.К. Рекламний менеджмент: навч. посібник. — К.: КНУТД, 2006. — 140 с.
• Яцишина Л.К., Зимбалевська Ю.В., Соломенко О.Є., Замороко Т.Л. Маркетинговий менеджмент: Навчально-методичний посібник. - К.: КНУТД, 2009. – 64 с.
• Яцишина Л.К., Крахмальова Н.А., Чмельова Г.В. Вступ до фаху. Маркетинг. — К.: КНУТД, 2006. — 93 с.

Загалом у 2001-2010 рр. співробітниками кафедри опубліковані 749 наукових праць, в т. ч. по роках:

Серед опублікованих робіт — підручники, навчальні посібники, монографії, статті у фахових виданнях з економічних наук, тези доповідей на міжнародних та всеукраїнських наукових конференціях.

За 11 років існування кафедри захищено 2 дисертації на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук (Грищенко І.М., Лабурцева О.І.) та 12 дисертацій на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук (Безкоровайна С.В., Білан Ю.В., Виноградов О.А., Дзюбенко О.Г., Деменіна О.М., Євсейцева О.С., Ізовіт Т.Л., Ковальчук С.О., Крахмальова Н.А., Подольна В.В., Соломенко О.Є., Усик С.П.).

У 2004-2006 рр. кафедрою виконані дві госпдоговірні науково-дослідницькі роботи: «Вплив зовнішньої реклами на безпеку життєдіяльності дітей м. Києва» (обсяг фінансування — 220 тис. грн.) та «Аналітичне дослідження впливу реклами слабоалкогольних напоїв на девіантну поведінку неповнолітніх» (обсяг фінансування — 140 тис. грн.), замовник — Київська міська державна адміністрація. У 2006 р. кафедрою сумісно з Українською Асоціацією Маркетингу проведене дослідження в рамках проекту USAID|БІЗПРО, що фінансується Агентством з міжнародного розвитку США (АМР); тема дослідження — «Діагностика сектору текстильних виробів».

Завідувач кафедри проф. О.І. Лабурцева та професор кафедри проф. Л.К. Яцишина взяли участь у підготовці адаптованого в Україні підручника Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент». Ними виконане опрацювання вітчизняних прикладів для 2-х розділів — «12. Формулювання товарної стратегії» та «20. Розробка нових ринкових пропозицій».

Викладачі, аспіранти та здобувачі кафедри регулярно виступають з доповідями на міжнародних та всеукраїнських наукових конференціях. За ініціативою студентів-маркетологів у КНУТД створено студентський маркетинговий клуб «М-ТЕАМ» при Український Асоціації Маркетингу (http://uam.in.ua/ukr/content/clubz_uam/stud.php).

При кафедрі працює аспірантура, де здійснюється підготовка до захисту дисертацій за спеціальністю 08.00.04 — економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності).

Професорсько-викладацький склад кафедри маркетингу виконує такі види навчального навантаження, як лекції, практичні заняття, керівництво виробничою та переддипломною практикою, підготовкою курсових робіт, випускних робіт бакалаврів, дипломних робіт спеціалістів та магістрів тощо. Загальний обсяг навчального навантаження у 2010/11 н. р. становить 13840 год. Кафедра забезпечує викладання 33 навчальних дисциплін, з них:

для напряму підготовки «Маркетинг» рівня підготовки бакалавр (16 дисциплін):

• Інфраструктура товарного ринку
• Виставковий маркетинг
• Логістика
• Міжнародний маркетинг
• Маркетинг
• Маркетингова політика комунікацій
• Маркетингова товарна політика
• Маркетингова цінова політика
• Маркетингові дослідження
• Маркетингові комунікації у виставковій діяльності
• Організація виставкової діяльності
• Паблік рілейшнз
• Промисловий маркетинг
• Психологія реклами
• Статистичне забезпечення маркетингу
• Університетська освіта

для напряму підготовки «Маркетинг» рівнів підготовки спеціаліст, магістр (9 дисциплін):

• Рекламний менеджмент (С, М)
• Маркетинговий менеджмент (С, М)
• Стратегічний маркетинг (С, М)
• Комерційна діяльність посередницьких підприємств (С)
• Товарна інноваційна політика (С, М)
• Маркетингова політика розподілу (С, М)
• Поведінка споживачів (С)
• Маркетинг послуг (С)
• Бренд-менеджмент (М)

для інших напрямів підготовки та галузей знань (8 дисциплін):

• Економіка та маркетинг
• Маркетинг
• Маркетинг у сфері послуг
• Основи маркетингу
• Основи маркетингу і планування
• Основи маркетингу, підприємництва, зовнішньоекономічних зв'язків
• Рекламний менеджмент
• Управління маркетинговими комунікаціями сервісної діяльності

Навчально-методичне забезпечення

Колектив кафедри маркетингу постійно працює над підготовкою та оновленням підручників, навчальних та навчально-методичних посібників, пошуком нових форм і методів активізації навчального процесу, запровадженням ділових ігор, ситуаційних вправ.

Завершується робота з організації навчального процесу за принципами кредитно-модульної системи (у відповідності до Болонського процесу). Підготовка кафедрою бакалаврів, спеціалістів і магістрів за напрямом «Маркетинг» забезпечена всією необхідною науково-методичною документацією (освітньо-кваліфікаційна характеристика, освітньо-професійна програма, типовий навчальний план, структурно-логічна схема тощо).

З кожної навчальної дисципліни сформовано навчально-методичні комплекси, які включають: програми дисциплін за змістовними модулями, опорні конспекти лекцій (в т. ч. на електронних носіях), завдання до практичних занять, методичні вказівки та завдання для самостійної роботи студентів, критерії оцінки поточного, модульного та підсумкового контролю знань студентів, сучасні методики та технології викладання.

В навчальному процесі активно використовується електронно-обчислювальна техніка, зокрема спеціалізовані пакети прикладних програм, системи контролю знань з використанням комп'ютерних тестів тощо.

Навчальний процес проводиться у вигляді лекційних та практичних занять, організується самостійна та індивідуальна робота студентів, яка включає написання рефератів, виконання розрахункових, курсових, робіт, випускних робіт бакалаврів, дипломних робіт магістрів та спеціалістів.

Спеціальності

Кафедра маркетингу готує бакалаврів, спеціалістів та магістрів за напрямом підготовки «Маркетинг» (денна форма навчання — бакалаври, спеціалісти і магістри; заочна форма навчання — бакалаври, спеціалісти).

Кафедра також забезпечує:

• підготовку з маркетингових дисциплін студентів інших напрямів підготовки й галузей знань;;
• підготовку спеціалістів та магістрів за напрямом підготовки «Маркетинг» через Інститут післядипломної освіти КНУТД.

Студенти

У 2008/09 навчальному році у КНУТД за напрямом підготовки «Маркетинг» навчається 465 студентів, в тому числі 332 студенти денної та 133 студенти заочної форми навчання. Ще близько 50 студентів отримують другу вищу освіту за напрямом підготовки «Маркетинг» у Інституті післядипломної освіти (ІПО) КНУТД.

Протягом 2000-2011 років кафедрою маркетингу здійснено:

• 9 випусків спеціалістів з маркетингу денної форми навчання (2002-2010 рр.);
• 8 випусків магістрів з маркетингу денної форми навчання (2003-2010 рр.);
• 8 випусків спеціалістів з маркетингу заочної форми навчання (2004-2011 рр.);
• 6 випусків спеціалістів з маркетингу (друга вища освіта: ІПО КНУТД, 2005-2010 рр.);
• 3 випуски магістрів з маркетингу (друга вища освіта: ІПО КНУТД, 2008-2010 рр.).

Перспективи для студентів

Успіх підприємницької діяльності в сучасному світі залежить перш за все від розуміння вимог ринку, знання запитів і вподобань споживачів, здатності формувати стійкий попит на товари та послуги своєї фірми та забезпечувати високу конкурентоспроможність. Жодна економічна спеціальність не вимагає таких різнобічних знань, як маркетинг: від математичних методів обґрунтування оптимальних рішень до тонкощів психології споживача, від найновіших комп'ютерних інформаційних технологій до поінформованості у тенденціях моди та дизайну. Тому не дивно, що саме маркетологи з їх надзвичайно широким світоглядом дуже часто займають пости віце-президентів компаній та інші найвищі посади. Дослідження українського ринку праці засвідчують, що попит на фахівців-маркетологів останнім часом стрімко зростає. У 2007-2009 рр. приймальна комісія КНУТД реєструвала найвищий на інженерно-економічному факультеті конкурс саме за напрямом підготовки «Маркетинг».

Після завершення навчання майбутні маркетологи готові до кваліфікованого виконання таких професійних завдань, як:

• дослідження ринків, вимірювання та прогнозування попиту, виявлення потреб споживачів;
• формування довгострокової маркетингової стратегії фірми;
• визначення необхідного споживачам рівня якості товарів, формування товарного асортименту відповідно до структури попиту;
• встановлення цін, що привабливі для покупців і вигідні для фірми;
• забезпечення збуту товарів та співпраця з торговими посередниками;
• організація реклами, презентацій, акцій, виставок та ярмарків.

Фахівець з повною вищою освітою за напрямом підготовки «Маркетинг» може працювати на посадах:

• маркетолог підрозділу служби маркетингу;
• маркетолог-аналітик, консультант, експерт;
• економіст зі збуту або з матеріально-технічного забезпечення;
• науковий співробітник;
• викладач вищого навчального закладу.

Випускники

Більшість випускників кафедри працює за спеціальністю на підприємствах легкої промисловості та інших галузей народного господарства, у торгівлі, в банках, в маркетингових дослідницьких та консалтингових компаніях тощо.

Серед наших випускників:

• Богданов Богдан Анатолійович, начальник відділу маркетингу, PINbank (Перший інвестиційний банк)
• Дедовець (Крюкова) Оксана Ігорівна, директор проекту, ТОР Sell Consulting Ukraine;
• Зимбалевська Юлія Вікторівна, асистент кафедри маркетингу КНУТД;
• Карпенко Дмитро, виконавчий директор, дослідницька компанія Touchpoll Ukraine;
• Колесніков Сергій Олександрович, економіст відділу маркетингу, PINbank (Перший інвестиційний банк);
• Кривошея Олена, маркетинг-менеджер KP Media;
• Кудіна Наталія, генеральний директор, рекламно-маркетингове агентство SMART Communications;
• Небоженко Євген, генеральний директор, Фонд рекламних ресурсів;
• Мурована Любов Вікторівна, асистент кафедри маркетингу КНУТД, та багато інших.

Зарубіжне партнерство

Кафедра маркетингу підтримує та розвиває ділове співробітництво не лише з численними вищими навчальними закладами та організаціями України, але й з університетами та організаціями із зарубіжних країн, зокрема Великобританії, Німеччини, Росії та Польщі. Міжнародне співробітництво реалізується через участь у спільних освітянських проектах та міжнародних конференціях, круглих столах, симпозіумах тощо.

У вересні 2001 р. в КНУТД проводився тренінг-семінар з маркетингу за фінансової підтримки British Executive Service Overseas (BESO). Семінар проводив професор з Великобританії Мартін Девіс, автор популярних книжок з маркетингу, у тому числі «Marketing & Promotion» and «Business-to-Business». У 2006 році кафедрою маркетингу КНУТД сумісно з Українською Асоціацією Маркетингу  проведене дослідження в рамках проекту USAID|БІЗПРО, що фінансується Агентством з міжнародного розвитку США (АМР); тема дослідження – «Діагностика сектору текстильних виробів». У 2008-2010 рр. серію семінарів для студентів-маркетологів та викладачів інженерно-економічного факультету КНУТД провели керівник міжнародної програми МВА університету прикладних наук м. Есслінген (Німеччина), д.е.н., професор Гельмут Колерт та декан факультету менеджменту цього ж університету, д.е.н., професор Дитмар Фаас.

Кафедра маркетингу має досвід співпраці з Російським державним торговельно-економічним університетом (м. Москва, Росія), Санкт-Петербурзьким державним університетом технології та дизайну (Росія), Зеленогурським університетом (Польща).